“吴裕泰”茶包设计

来源：中国包装设计网时间：2012-04-23 作者：北京九歌大观包装设计有限责任公司

北京吴裕泰茶叶公司成立于1997年，2005年改制为北京吴裕泰茶业股份有限公司，创业历史可以上溯到1887年的吴裕泰茶栈。吴裕泰是国家商务部首批认定的“中华老字号”，2008年被认定为“中国驰名商标”。

目前来说吴裕泰的经营模式为加盟连锁店，有近百家分店遍布北京城。但随着现在主流消费群体的年轻化，这种经营模式的消费群已经有了局限性，一些上班族、时尚白领过多的会选择超市的购买方式，品牌以“立顿”为主。针对以上销售模式及受众人群的调整，此次新款的包装设计定位于：时尚、个性，竞争品牌为“立顿”。不仅如此，在生产工艺上吴裕泰也打破了传统的包装形式，采用世界领先的尼龙透明袋装，既便于快节奏人群的享用，也通过透明的展示茶叶的源叶质量，区别于其它纸袋装的品质。