品牌营销：二十一条黄金守则
1、关于中国的市场：正确理解中国市场是企业品牌营销成功的战略根基，变化快、多层次、复合型，产品同质化严重但品牌占位空间很大，非成熟、快发展的复合生态市场。
2、关于中国的战略：与市场生态环境相关，与国外不同，目前中国大部分企业的战略大多处于漂移状态。
3、关于中国的品牌：理解上需要有大的市场观念，大多还处于占位、产品功能价值层面的初级品牌竞争。
4、关于中国的定位：系统性向上发展，不同发展阶段定位侧重点不同(产业、产品、功能、心理、风格)
5、关于中国的策略：系统化的方向指引与聚焦，由企业战略--品牌策略--定位策略--传播策略--营销策略。
6、关于中国的创意：系统化，大创意源于消费者，产品—定位—传播—表现---媒介---营销全程均需创意。
7、关于中国的营销：大多还是渠道竞争的营销阶段，变化快、短期行为严重，发展期企业营销大于品牌。
8、关于中国的媒介：从强势--细分竞争--网络个性化，媒介未来发展将会积极参与到创意互动。
9、关于中国的策划：与市场形态相关，策划也需要系统和策略性考虑，策略之下的策划目标更精准。
10、关于中国的执行：执行为王，好的战略、策划、创意得不到有效执行，是失败(考验系统执行力)
11、关于策略与创意的关系：有创意的策略与有策略的创意，策略与创意是紧密对应与相关联的。
12、关于定位语：定位语是品牌核心价值的集中体现，在品牌发展的不同时期可以有不同的提炼。
13、关于传播语：主题推广语、产品传播语、广告文案等，较广泛，主画面必须与核心传播概念紧密相关。
14、关于TVC广告：TVC广告为怎样以核心传播概念与消费者讲一个生动故事。
15、关于VI：分企业品牌识别与产品品牌识别，为品牌建设的基础，就如人形象定位包装，长远体现价值。
16、关于网络营销：现实与虚拟，全新的传播社区大环境，不仅是媒介、更是生活、体验、互动的平台。
17、关于精确营销：精确是全程的，从定位精准—诉求精准—创意精准—传播精准—营销精准。
18、关于渠道推广：渠道为王，中国的渠道在不断变化，扁平化与一体化，横向与纵向联合。
19、关于品牌公关：中国企业的社会责任感和品牌危机意识不强，品牌危机的公关需求强烈。
20、关于产品创意：是最重要的创意，品牌营销第一步，一个好的产品创意已代表市场成功一半。
21、关于顾客关系营销：开发新顾客成本是老顾客的5倍，服务业与成熟行业急需实施顾客关系营销。