影片宣传病毒营销

由中影集团，北京永旭良辰联合出品的电影《笔仙》将于7月17日全国公映。《笔仙》由亚洲恐怖大师、韩国著名导演安兵基执导，梅婷、郭京飞等主演。随着上映日期的到来，近日，《笔仙》高调登陆上海电影节，亮相形式不是开发布会，也没有走红地毯，而是以一种中国电影从未使用过的COSPLAY惊艳出击，成为本届上海电影节一个不小的亮点。

　　上海电影节开幕之际，红毯上依旧星光熠熠，穿的越来越大胆，布料越来越少。这样的噱头的确能够吸引不少的注意力。但有时候，靠明星和裸露吸引目光显得过于常规，而电影《笔仙》则走了一条完全不同的道路，却同样博得了头彩，吸引到业内不少关注的目光，可谓是创意制胜做足了宣传。

　　病毒营销屡屡被人提及，但国产电影真正把病毒营销做好的屈指可数。《笔仙》就利用上海电影节各路人马云集的机会，连续三天在电影节几个重点场地，布置了《笔仙》7月17日上映的海报展板和一位真人COSPLAY”女鬼”模特，不少路人都着实被吓了一跳，也有胆大的电影节嘉宾跟“女鬼”互动、拍照，更有记者和业内人士得知消息，特意找到《笔仙》展位希望一睹“女鬼”真容。

　　在新媒体环境下，如何做电影好营销对于每个人都是挑战。而互动是新媒体营销的不二法门。据《笔仙》片方介绍，早在一周以前，全国10多个城市近百所校园里就有了电影《笔仙》的落地宣传，不但与“女鬼”能够亲密接触，还能参与活动赢奖品，正是在高校学生中形成热烈的互动之后，才用到电影节的展位来继续扩大反响。同时，电影《笔仙》与手机软件“camera360”合作开发了电影专属的效果模板，推出随手拍的微博上传活动，网友直呼好玩，创意层出，加上正值毕业季，有不少学生结伴利于软件拍出了恐怖版个性毕业照作为对青春留念。

　　病毒营销也称“病毒式网络营销”，是通过用户的转载介绍、口碑宣传等方式进行网络传播，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。也就是说，通过提供有价值的产品或服务，通过互联网“让大家告诉大家”，让别人为我们宣传，实现“营销杠杆”的作用。

　　“网络外部性”是“新经济”中的重要概念，是指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。通俗的说就是每个用户从使用某产品中得到的效用，与用户的总数量有关。用户人数越多，每个用户得到的效用就越高，网络中每个人的价值与网络中其他人的数量成正比。这也就意味着网络用户数量的增长，将会带动用户总所得效用的平方级增长。

　　病毒营销是网络外部性的最集中体现，一条营销信息的对外传播，其营销效用，会随着传播者的增加以平方级的方式进行增长。低成本，高效益。目前国内最知名的SNS网站莫过于开心网了，据了解，其用户已突破四千万，而且还在以每天20万新增用户的速度不断增长着。开心网用户发展这么快，最关键的是开心网把SNS网站的病毒营销推广模式做到了极致。通过QQ、MSN、邮件邀请尽一切可能的进行传播。开心网里最火的两个游戏“朋友买卖”和“争车位”，都有邀请好友注册提成的功能。

　　如果简单惯以网络病毒营销是玄之又玄的东西，其实病毒营销离不开网络基本表现形式，那我们完全可以站在高端分析病毒营销：文字式、图片式、视频式和falsh等形式，以及综合形式。明白了形式，在分析病毒营销就简单了，也就是策略和创意以及表现方式。我们按照这些分类看企业如何实现病毒营销。
 
 
 

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