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食品企业品牌化的路线

来源:中国品牌建设 时间:2012-07-18 作者:


随着网购大潮的来临,在网上销售自己的产品已经成为很多国内外知名品牌企业的共同选择。借助网络平台拓展新的销售渠道,实现线上线下互动营销的食品生产加工企业也逐年增多,食品企业网络营销正进入快速增长期。有专家指出,食品类企业“触网”做强有两点非常关键,一是从消费者角度出发生产产品,二是精确控制流程。同时,“触网”企业不能忽略网络品牌化的趋势。
 
  据有关数据显示,2011年四季度,我国线上食品交易额达到138亿元。预计未来3—5年内,食品线上整体交易额会以40%以上的速度快速增长。据淘宝商城生活百货部总监余巍介绍,淘宝商城仅保健品的销售在2011年8月就达到了7200万元,较2010年同期增长了5.09倍,发展速度非常快。2012年3月,好丽友通过一场成功的“派节微营销”,1条微博迎来170万次转发,成功绑定了6万名活跃“粉丝”,赢得了市场先机。
 
  食品企业纷纷“触网”,也引起了国内一些大型电商代运营企业的高度关注。他们针对企业不同需求,开发出不同的软件系统。相比其他代运营企业只做代运营,不做信息技术系统,瑞金麟网络技术服务有限公司实行了全方位代运营服务与信息技术系统的双轮驱动战略。该公司研发的瑞雪ERP系统,为中粮、金六福、李锦记等不同领域的20多家国内外企业、品牌提供了服务。2011年2月18日,瑞金麟公司与中粮集团签约的食品网店正式在淘宝网上线。运行仅1个月,销售额就高达150万元,创造了食品类新店的销售传奇。
 
  瑞金麟公司联合创始人安士辉提醒初涉网络营销的食品企业,网络销售不只是在网上卖食品,因此不能忽略网络品牌化的趋势。网络销售和地面销售并不是自己跟自己打对台戏,而是可以起到互补作用。网络品牌在货品和营销方面联动合作,也能促进地面直营店收入的增长。安士辉同时表示,随着越来越多的食品企业进入网络营销,食品类企业客户将成为其他代运营企业重点关注的对象。

 

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